来源：欧宝体肓官网进入 发布时间：2024-04-19 06:23:03
1840年（道光二十年），英国侵略者向衰败的满清王朝发动了一次侵略战争，用坚船利炮打开了古老中国的大门。因为，由于这次战争是英国强行向中国倾销引起的，所以历史上叫做战争。正是这一场战争以及随后签订的不平等条约《中英南京条约》及其附件，致使中国的社会经济性质发生了根本性变化。
战争的发生，欧洲列强凭借坚船利炮打破了中国满清王朝固守的“闭关锁国”的政策，使外国资本主义商品大量输入后，中国手工业日趋破产。中国牢固的经济体系，封建的自然经济开始解体。说战争是中国近代史的开端，不仅是从政治意义上，更在于其给中国经济模式和发展带来的巨大的冲击。战争后中国经济最直接的变化是自然经济的解体，资本主义经济的萌芽进一步加剧，商品经济得到了新的发展。手工棉纺业是中国封建社会最重要的手工业，也是自给自足的自然经济的支柱。战争使它的最先得到破坏，这样就使小农业与家庭手工业“耕”与“织”从此分离。粮食作物商品化程度慢慢的升高，传统的自然经济首先在沿海逐渐解体，接着，中国的贸易中心由广州转移到了上海。
随着“租界”的出现，这一些地方成为了外国资产阶级对中国经济掠夺的基地。战争后，大量的英国纺织品进入中国，导致中国东南沿海传统的纺织业衰退，洋棉由于物美价廉，开始受到传统老百姓的青睐。1894年, 全国棉布消费总量中洋布所占比重达到 41 %。此时，清王朝统治者对世界大势茫然不知，仍然自诩为“天朝上国”，将中国以外的国家一概视为 “夷狄蛮貊”，把西方先进的科技成果斥为“奇技淫巧”，不屑一顾；自身的经济极为落后，却还虚骄傲慢、冥顽不化，不图革新。
因此，洋货大举进入并迅速占领中国市场，在外国廉价机器制品的攻击下, 老百姓成为进口洋纱、 洋布、 煤油、 火柴、 蜡烛等等的消费者。中国的手工业和自主品牌在洋货的冲击下落荒而逃，洋货、洋品牌成为中国市场的主体。
中国自改革开放以来，经济得到了长足的发展，经过30多年的努力，现在已变成全球第二大经济体。然而，中国的品牌产品在世界上叫得响的仍寥寥无几。并非中国企业在中国市场上培育不出品牌产品，而是中国企业家对品牌意识不强，为了一些蝇头小利就将培育起来的品牌拱手相让。
《飘柔》《 海飞丝》《潘婷》《沙宣》《汰渍Tide》《碧浪》全是《宝洁》旗下品牌。
国内最大的洗护发企业《丝宝集团》旗下《舒蕾》、《风影》、《顺爽》和《美涛》四大护发品牌被德国《拜尔斯多夫》收购。
《华信》、《海螺》 、《亚泰》、《山水》四大水泥品牌分别被《 瑞Holcim》《美国摩根士丹利》、《爱尔兰C RH》、《摩根士丹利合资企业》收购。
中国已是世界经济第二大体了，而在世界上的知名品牌却寥若晨星，其原因就可想而知了。我们的企业家通常埋怨我们的消费者没有觉悟，没有爱国心，不购买本国的品牌产品，而是购买洋货、争购洋品牌。我想试问一下，我们可敬的企业家们，你们把稍好一点的品牌产品，只要洋人出钱你们就将品牌转让他们，要国人怎样去支持国产品牌？我们真正的但愿你们能挺起胸膛做出好的品牌让国人消费；但愿你们将爱国之心扎根心底，不要在洋老板的利益诱惑下而忘记自己是个中国人。
我们的企业家为着一些小利，就转让了自己辛辛苦苦打造起来的品牌，他们对品牌于国于民的作用，缺乏足够的认识。名牌产品往往信誉高、形象好，消费者愿意为其商品支付较高的价格，或者在价格相当时优先购买该商品，从而使得该企业的销售额和利润上升，获得高于市场平均利润的超额利润。品牌对规范经济秩序，提高民众的生活品质，产业的转型升级等方面都起着良好的作用。
首先，品牌有利于规范经济秩序。现代经济是信息经济与信用经济的统一，市场要健康运行，既要提高信息的传递速度和质量，也要建立社会的诚信机制，使得财产的互换和资源的流动有一个可靠的制度保障，避免不信任和欺诈带来的损失。信息与信用的有机结合与交互作用，可以大幅度提高社会经济运行的有序性和有效性，同时也直接提高了整个社会经济的运行效率。
由于信用状况差，我国的市场秩序难以让人乐观，而名牌产品和名牌公司能够某些特定的程度上改善市场的信用状况。总的来看，规范市场秩序有3种方法：第一是靠每个人的自律和自觉性，主要指出于道德自律和文化传统，当事人对自己行为的约束；第二是靠对方，即受害者的报复行为，或者当事人预见到将来声誉下降带来的经济损失，为了长远利益而放弃机会主义行为；第三种靠第三方，主要是由政府执法机构或者社会仲裁机构来主持，对发生纠纷的双方做出详细的调查、评判，做出补偿或者惩罚的决定。
现在我们来比较一下上面3种方法的优劣：第三种方法，也就是政府执法与社会仲裁虽然必不可少，但需要雇佣大批公职人员，取证审判等活动都要消耗资源，需要向老百姓征税，而且需要机构之间的科学制衡，才有机会保证执法的公正性。而第一种方法中，社会道德水平是一个很复杂的系统工程，需要政治、法律、信仰、文化等长期的交互作用才可能见效，短期内很难有大的改观。
品牌制度的设计属于第二种方式，也是改善市场信用状况的最有希望的方式，利用消费者与名牌企业之间的互动来建立信任，以提高社会信用水平和民众的生活品质。品牌经营者清楚今日的付出会在明天得到加倍的回报，为了长远利益会严控质量，提供优质服务。否则些许的懈怠和疏忽只会损害品牌的声誉，让辛苦积累的非货币性资产快速流失。正是名牌企业与顾客的良性互动，优胜劣汰的竞争规律才得以发挥作用，从而有利于整个社会的资源优化和配置。
其次，品牌有利于提高民众的生活品质。回到上文规范市场的3种方法，道德自律在一个急剧变化的社会缺乏足够的动力，因为好心未必有好报，而法律管制只能规定一个底线，突破这个底线才能认定为犯罪，如果我们生活中的所有物品仅仅达到底线，那说明这个社会只能解决温饱问题，从温饱迈向小康要求各方面的生活质量都要提升，因此品牌在这个进程之中不可或缺。
品牌可以针对千差万别的需求精准定位，各个社会阶层都可以有自己最喜爱的品牌，不同出身和教育背景的人可以有最青睐的品牌，不同性格的人也可以有最心仪的品牌。随着各类消费品中名牌产品的份额不断壮大，民众的生活水准会节节上升，不一样的品牌经营者也会盈亏自负，使用名牌产品的范围和频次将成为人民生活品质的重要标志。
最后，品牌有利于我国产业的转型升级。我们国家的经济虽然连年快速地增长，但缺乏有国际影响力的品牌，绝大多数出口产品属于贴牌生产，仅仅获得微薄的加工利润，而且销售方面受制于人，处于非常被动的地位。我们的目标是共同富裕，这在某种程度上预示着依靠廉价劳动力的增长模式不可持续，必须向“微笑曲线”两头的高的附加价值业务突破，才可能进入良性发展的轨道。
当今世界是生产过剩的时代，只有掌握了消费者心理的变动规律，顺应了个性化消费的时代潮流，高质量低成本地完成生产销售，才可能在未来的竞争中夺得一席之地，而所有这些正是名牌企业才可能具备的素质。观察曾作为世界制造中心的欧美日，都是依靠一批名牌企业、名牌产品成就了一时辉煌。因此，我们绝不能仅仅满足于低端产业的竞争优势，需要政府和企业树立品牌意识，研究品牌现象和品牌规律，不断去实践、创新和总结，才可能跻身经济强国之列，才可能实现共同富裕的伟大目标。
总而言之，品牌不仅对购买者和经营者不可或缺，对国家和社会的发展也作用巨大。能确定的是，品牌让我们生活得更加安心、富裕和丰富多彩。
